上半年游戏产业报告：国内市场营销收入1394.93亿元

人民网北京7月30日电 （记者刘佳）今日，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君发布《2020年1～6月中国游戏产业报告》，张毅君表示，上半年娱乐需求逐月旺盛，移动游戏营销收入增长明显，自主研发游戏继续保持领先地位，国内市场营销收入1394.93亿元，同比增长22.34%。

张毅君指出，在疫情突袭的情形下，广大游戏企业充满家国情怀，以不同方式主动参与到抗击疫情战役中。据音数协游戏工委统计，投入援助的会员单位共计80余家，合计捐款捐物22亿余元，其中现金超过5亿元，基金形式16亿余元，以及价值千万元的防护物资。此外，游戏企业还及时推出抗疫公益游戏40余款，利用游戏的多元交互特性传递爱心。

面对困难，游戏企业以变应变，顺势而为。据统计，一季度，国内游戏市场稳中有升，实际营销收入732.03亿元，相比2019年四季度增长147.43亿元，环比增长25.22%，同比增长30%。一季度中国自主研发游戏海外市场营销收入37.81亿美元，环比增长31.19%，同比增长40.56%，继续保持较高增速。尽管“宅经济”一定程度对冲了疫情影响，但对行业造成的伤害也不容小觑。经游戏工委走访调查发现，最为普遍的问题依次为：新产品研发进度明显放缓、业务环境明显恶化、工作效率明显降低。企业普遍采取的应对措施依次为：拓展海外市场、开辟全新领域、增强研运能力。

张毅君表示，上半年受新冠疫情影响，娱乐需求逐月旺盛，用户规模有所扩大，移动游戏营销收入增长明显，自主研发游戏继续保持领先地位。2020年1-6月，国内市场营销收入1394.93亿元，同比增长22.34%，随着游戏市场扩张，竞争更加激烈，用户规模增长放缓。1-6月用户规模同比增长1.97%，约为1271万人。2020年1-6月，自主研发游戏国内市场营销收入1201.4亿元，同比增长30.38%，为279.97亿元。由于积极拓展海外市场，持续海外布局，中国自主研发游戏在海外表现良好，市场营销收入75.89亿美元（约合533.62亿元人民币），同比增长36.32%，继续保持快速增长势头。

2020年1-6月，自主研发移动游戏出海类型分布中，角色扮演类占比10.98%，策略类占比38.98%，射击类占比18.14%，多人在线战术竞技类占比3.17%。自研游戏营销收入地区分布，美国占比28.23%，日本占比23.26%，韩国占比9.97%。数据显示，上述地区是中国游戏出海的主要目标市场，合计占比达61.46%。2020年1-6月国内市场营销总收入中，移动游戏占比为75.04%；客户端游戏占比为20.18%；网页游戏占比为2.87%。移动游戏营销收入已占据市场绝对份额。移动游戏市场营销收入增速持续提升，达1046.73亿元，同比增长35.81%，为276亿元。列营销收入前100位的移动游戏中，角色扮演类游戏数量最多，占比30%；其次为卡牌类和策略类，分别占比12%和11%。与之相应，列营销收入前100位移动游戏中，角色扮演类游戏营销收入占比最高，为19.81%；射击类占比为16.71%；多人在线战术竞技类占比为14.63%；其余类型游戏收入共占比48.85%。客户端游戏营销收入为281.54亿元，同比下降10.13%。网页游戏营销收入为40.02亿元，同比下降21.43%，市场收入继续萎缩。2020年1-6月，电子竞技游戏营销收入719.36亿元，同比增长54.69%，增幅明显。与之相应，电子竞技用户也持续增长，1-6月中国电子竞技用户规模约为4.84亿，同比增长9.94%。云游戏营销收入4.03亿元，同比增长79.35%。小荷已露尖尖角。在可以看见的未来，伴随5G技术迅速普及、宽带环境日趋优化，云游戏势将迎来爆发式成长。

张毅君认为，2020年1-6月中国游戏市场各项数据表明，我国游戏产业在继续平稳发展基础上，有三个值得关注的看点：一是全行业自觉坚守社会责任，努力实现双效统一；二是各企业明确定位精品策略，追求品质绿色健康；三是云游戏渐成新热点，新技术赋能新业态。

(责编：刘佳、李昉)